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迎春乐荣获“中国驰名商标” 厚积薄发塑品牌

2010年1月15日,国家工商总局公布了2009年中国驰名商标认定结果,青岛迎春乐乳业集团拥有的"迎春乐"商标位列其中,这是自"三聚氰胺奶粉事件"发生后,中国乳品行业品牌历史性突破的一年,也是本次通过"中国驰名商标"审批的第29类(牛奶、牛奶饮料、牛奶制品)商标中唯一的一个。青岛迎春乐乳业集团凭借牛奶品质、网络布局、销量和奶源建设等各项综合指标,已真正成为山东省领先的乳制品制造业企业之一。

青岛迎春乐乳业集团总裁潘瑞春以"迎春乐"为例指出,青岛迎春乐乳业集团成立12年来,始终坚持品质制胜,塑造青岛人自己的全国知名的自有品牌,是青岛乳制品制造业本土企业品牌和价值链的成长之道。迎春乐乳业集团已拥有巴氏鲜牛乳、常温奶、酸奶、活性乳酸菌发酵乳等四大系列产品, 销售收入逐年大幅增加,生产设施和研发投入已累计超过上亿元。记者注意到,青岛迎春乐乳业集团有意识地面向国内外缔造自己的品牌,说明迎春乐乳业经过多年的高速发展,现在已经进入一个新的阶段,开始走上一条具有中国特色品牌的国际化发展道路,即“立足当地鲜奶为主、品质制胜塑造品牌、成熟模式快速复制”。

倡导高品质健康生活

作为2009年"中国驰名商标",青岛迎春乐乳业集团以牛奶品质、网络布局、销量和奶源建设为起点,创立了"走中国特色的国际化品牌路线"具有典型意义。
民以食为天。"天"字企业关系着每个人的健康幸福和生活品质。据青岛迎春乐乳业集团总裁潘瑞春介绍,"迎春乐"从创立那天起,为了给顾客提供最新鲜的牛奶,通过就近建设牧场、快速冷链运输、先进设备生产、合理产销流程等措施,保证客户在12小时内就能饮用到新鲜的牛奶,这正符合了国际上饮用鲜牛乳比例达90%以上的健康消费习惯。多年来,"迎春乐"踏踏实实做事,老老实实做人。一是给企业定的目标是健康发展,做一个百年老店型企业;二是在奶源、品质、制造、品牌、经营模式等方面,都要领先;三是不断提升产品的市场覆盖率和品牌知名度、美誉度,形成企业良性发展的基础。

迎春乐历经多年的风雨洗礼和考验,不仅称雄山东半岛,在国内市场拓疆延土,以高超的创意一次次开拓自己的品牌市场,用高尚的道德一次次维护着自己的品牌形象,不懈的努力中,成就了自己的功业,不懈的努力中,炼就了今天的“中国驰名商标”。

养殖奶牛撑起百年乳业梦想

青岛市城阳区南疃,历史上素有人杰地灵的美誉。大名鼎鼎的青岛迎春乐乳业集团就坐落于这块神奇的沃土之上,伴随了青岛两代人成长的"迎春乐"牛奶也产于此。28年前,迎春乐乳业创始人郭克从和他的创业伙伴在这里用养殖奶牛业撑起了百年乳业之梦,之后迅速发展壮大,1998年正式注册了"迎春乐"商标。

1978年底,正值改革开放初期,迎春乐乳业创始人郭克从看到这片土地上的贫穷和落后没有太多的改变,乡亲们依然过着苦日子。这个走南闯北、见过"世面"的郭克从被深深震撼了,他暗暗发誓,一定要干出一番轰轰烈烈的事业,一定要使乡亲们早日摆脱贫穷,走上致富之路,并确立了"厂兴民富,同奔小康"的创业目标。

苦心人,天不负;有志者,事竟成。经过28年的艰苦创业和顽强拼搏,迎春乐由小变大,由弱变强,目前已发展成为青岛地区产销量最大的乳制品专业生产企业、农业产业化国家重点龙头企业和中国学生饮用奶定点生产企业,同时建成了青岛地区最大的绿色优质奶源基地,带动周边数十万农户依靠养殖奶牛走上了富裕之路。

贯通中西的"中国特色"

在迎春乐诸多产品中融汇东西方文化精髓的生活理念,增加产品的附加值,从心态理念、生活习惯、消费需求等多方面相结合,使迎春乐乳制品适应市场潮流,正是一个中国驰名品牌具有的品质。多年来,青岛迎春乐乳业集团在传承博大精深东方文化的基础上,贯通中西,将自身好的产品研发、社会资源、国内外乳制品制造业理念集中起来,从不同时代、不同消费需求寻找灵感,在一个开放的国际视野下,去开发相应的产品,不断强化"中国特色"的品牌内涵,成为"高品质健康生活"的代名词。

潘瑞春介绍,近年来,迎春乐集团十分重视质量和技术研发投入,相继通过ISO9001质量管理体系认证和HACCP食品安全管理体系认证,使迎春乐产品的生产有了全面科学的质量安全保证,公司拥有瑞典利乐、法国百利、日本、韩国四国等国际先进生产线,配备丹麦福斯FOSS牛奶成分分析仪等国际先进的乳品检验设备,对生产的各环节进行监控,保证产品质量安全,企业奉行"安全关乎生命,专业提升价值"的生产理念,实现了产品批批检验、批批合格。
把住牧场奶源关

青岛迎春乐乳业集团拥有现代化大型专属奶牛牧场43个,存栏荷斯坦奶牛上万头,各个专属牧场不断汲取乳品制造产业前沿的高精尖技术,先后引进德国转盘式真空挤奶机、TMR自动喂料车、自动清洗贮奶罐、自动饮水器、中央循环供热系统、智能监控系统等先进设施设备,为牧场自动化、规模化、健康型养殖提供了有力的硬件支持。牧场还采用EDTN饲养管理模式,依托网络数字技术,为奶牛建立了系统全面的信息资源库;通过DHI奶牛生产性能测定,全程监控奶牛生活、生产状况,在营养、防疫、育种等方面及时给出适合每个个体的解决方案,保证奶牛们健康生活,快乐产奶。
推出"网上订奶"

从2000年起,青岛迎春乐乳业集团坚持巴氏鲜牛乳推广的营销主导策略,采用多渠道的市场开发模式,除大型商超、社会渠道外,还发展送奶到家业务,目前牛奶投递站、配送站遍布青岛市内四区、崂山及周边各区县,配有50多辆产品冷藏配送车,为奶点配备了1200多台恒温保鲜柜,从挤奶、加工、储运到送达到户,耗时不超过12小时。注重加强营销渠道建设,建立起全面覆盖、配送直供快递到户的服务网络,设立24小时客户服务热线,实现与客户的"零距离沟通"。同时,在国内率先推出了街头入户的"健康信使"、"网上订奶"业务,从而构成了一个方便、快捷的保鲜物流系统和客户服务系统。

如今,青岛的市民在日常消费生活中,几乎随时随处可以感受到"迎春乐"服务品牌所带来的便利和愉悦。而青岛迎春乐乳业集团通过创品牌,在企业和消费者之间形成了一种亲和力,使商品的交换和服务进入到了真诚交流的境界,创造出一个安全可靠、具有诚信度的消费环境,既使企业获得了实实在在的经济效益,同时更使广大消费者成为最大的受益者。

迎春乐正在以获得“中国驰名商标”为契机,以现有的乳业经营的成功模式为基础,积极寻求省内外的新的市场经营阵地,我们相信迎春乐乳业在可预见的未来,一定会成为中国乳品行业的生力军,并成为青岛的又一张新的品牌名片。

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